Droit & Patrimoine - Bien plus qu'une stratégie: L'instrument marketing en tant que capital immatériel
L’image de marque d’une entreprise fait partie de son patrimoine immatériel, car elle lui confère une identité et une notoriété auprès de ses consommateurs. Elle se positionne également comme un levier de développement commercial, permettant de construire un lien fort avec ses clients. I
